El sector del posicionamiento en buscadores web tiene un enorme potencial en la red. A veces esto puede hacer olvidar que el trabajo a realizar se desarrolla sobre unas plataformas, los buscadores, con sus propias reglas y usos. Aunque dichas reglas varían de unos buscadores a otros la filosofía fundamental se mantiene: el buscador debe velar por la relevancia y objetividad de sus resultados.

De ahí que abusos como el uso excesivo de palabras clave, el desarrollo de páginas específicas para buscadores, la utilización de texto oculto... estén fuertemente penalizados y perseguidos por los buscadores. Es posible obtener buenos resultados con una serie de modificaciones siempre y cuando se respete a los buscadores y no se caiga en el abuso indiscriminado. El resultado puede ser la eliminación temporal e incluso permanente del website infractor.