El marketing en buscadores o SEM (Search Engine Marketing) incluye toda una serie de actividades de promoción, posicionamiento, marketing interactivo y publicidad online que tienen como meta aumentar la visibilidad de un web en los diferentes buscadores, como medio para alcanzar un público objetivo muy concreto.

Aunque las siglas SEM se identifican muchas veces con las de PPC (Pago Por Clic), como actividades o acciones de SEM podemos incluir las campañas de enlaces patrocinados de pago por clic (el ya mencionado PPC) y publicidad contextual o el Posicionamiento Optimizado en buscadores (SEO, Search Engine Optimization), la parte con mayor componente técnico dentro del marketing en buscadores.